1. Khách hàng là trọng tâm

–   Luôn trân trọng khách hàng

–   Hiểu nhu cầu khách hàng để tư vấn các sản phẩm dịch vụ đáp ứng tốt nhất mong đợi của khách hàng

2. Hiệu quả

–   Coi trọng cả kết quả lẫn cách thức hành vi tạo ra kết quả

–   Luôn cải thiện quy trình, tối ưu hóa nguồn lực và giảm thiểu lãng phí

3. Tham vọng

–   Không hài lòng với hiện tại, luôn đặt ra mục tiêu thách thức

–   Mọi mục tiêu không thể đều có thể đạt được bằng một lộ trình cụ thể

–   Chủ động áp dụng các sáng kiến để xây dựng nên tàng cho tăng trưởng bền vững

4. Phát triển con người

–   Phát triển lâu dài vì sự thịnh vượng của Công ty

–   Công ty là điểm đến của những nhân tài tiềm năng và điểm dừng của những nhân tài có tham vọng

–   Xây dựng lộ trình phát triển và thăng tiến sự nghiệp phù hợp với mỗi các nhân để đạt đỉnh cao tiềm năng và sự nghiệp mơ ước là trách nhiệm của cấp quản lý cũng như ban lãnh đạo

5. Tin cậy

–  Tạo dựng sự tin cậy với khách hàng , đồng nghiệp và đối tác

–  Xây dựng sự tin cậy dựa trên nguyên tắc các bên cùng có lợi

–  Trung thực và khách quan trong mọi hoạt động

6. Tạo sự khác biệt

–   Là một doanh nghiệp kiểu mẫu vì một Việt Nam thịnh vượng

–   Là đối tác được tin dùng

–   Chia sẻ thành công với mọi thành viên tổ chức và cộng đồng.